Los Estilos de Vida en el Perú según Rolando Arellano
Los Estilos de Vida en el Perú según Rolando Arellano
ÂQuà son los estilos de vida y cÃmo influyen en el comportamiento de los consumidores peruanos? Esta es la pregunta que intenta responder el libro "Los Estilos de Vida en el Perú" del reconocido investigador y consultor en marketing Rolando Arellano.
Según Arellano, los estilos de vida son "formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas". No se trata solo de aspectos psicolÃgicos, sino tambiÃn de comportamientos y caracterÃsticas externas que determinan y son determinadas por la forma de ser y actuar de un individuo.
Estilos De Vida Rolando Arellano.pdf
Los estilos de vida nos ayudan a comprender mejor cÃmo es, quà tiene, cÃmo actúa y quà quiere el consumidor. TambiÃn nos permiten explorar la elecciÃn de marcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales, las creencias y percepciones acerca de productos y servicios.
Arellano propone una clasificaciÃn de la sociedad peruana en seis estilos de vida que reflejan el dinamismo y las variaciones que se han presentado en los últimos aÃos. Estos son:
Los Afortunados: Son hombres y mujeres jÃvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sà mismos. Son los mÃs instruidos y los que poseen el ingreso mÃs alto. Buscan el Ãxito personal y profesional, valoran la calidad y la innovaciÃn, son exigentes y selectivos con lo que consumen.
Los Progresistas: Son hombres y mujeres jÃvenes que aspiran a mejorar su situaciÃn econÃmica y social. Son optimistas, emprendedores, trabajadores y ahorrativos. Buscan oportunidades de desarrollo personal y profesional, valoran la educaciÃn y la capacitaciÃn, son abiertos al cambio y a las nuevas tendencias.
Las Modernas: Son mujeres jÃvenes y adultas que han logrado una mayor independencia y participaciÃn en la sociedad. Son activas, dinÃmicas, creativas y expresivas. Buscan realizarse como personas y como profesionales, valoran la belleza y la salud, son sensibles a la moda y al cuidado personal.
Los Adaptados: Son hombres y mujeres jÃvenes y adultos que se han adaptado a las circunstancias cambiantes del paÃs. Son pragmÃticos, flexibles, tolerantes y solidarios. Buscan satisfacer sus necesidades bÃsicas y las de su familia, valoran la seguridad y la estabilidad, son fieles a sus marcas y hÃbitos de consumo.
Las Conservadoras: Son mujeres adultas que mantienen una visiÃn tradicional del rol femenino. Son hogareÃas, responsables, cuidadosas y sacrificadas. Buscan preservar los valores familiares y culturales, valoran la religiÃn y la moral, son respetuosas de las normas sociales y los usos establecidos.
Los Modestos: Son hombres y mujeres adultos que viven en condiciones de pobreza o extrema pobreza. Son resignados, conformistas, desconfiados y temerosos. Buscan sobrevivir al dÃa a dÃa con lo mÃnimo indispensable, valoran la ayuda mutua y la solidaridad, son reacios al cambio y a lo desconocido.
Estos estilos de vida no dependen solo del nivel socioeconÃmico o del lugar de residencia, sino tambiÃn de factores como la edad, el gÃnero, la educaciÃn, la personalidad, los valores y las aspiraciones. Por eso es importante conocerlos para diseÃar estrategias de marketing mÃs efectivas y adaptadas a las preferencias de los consumidores peruanos. 0efd9a6b88
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